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红马、金纹、好运，生肖酒“一键三连”

年味从未隐藏，仅仅换了一种神色

丙午马年周边，“马元素”正在席卷铺张商场。铺张品联名生肖并不鲜见，但关于酒业来说，马年极为罕见，2014年甲午马年，青岛啤酒推设立肖酒，于今已履历了十二载的齐全循环，并开启了新一轮生肖酒的销售。从趋势上看，越来越多酒业巨头加入生肖酒的行列，同期越来越多的铺张者也运转追捧。酒业和铺张者为何纷繁“投票”生肖酒？

营销学与传统文化的“协谋”

生肖酒得手的背后，是营销学与传统文化的“协谋”。一边是当代消顾忌理学对“庆典感”与“叮嘱货币”的精确把脉，一边是“十二瑞兽”图腾所承载的祯祥寓意、身份招供与集体悲哀。

在营销学中，拉近与用户之间的距离是第一步。‌高辨识度与悲哀点、‌热沈共识与亲和力、文化象征与价值传递、强可塑性与延展性齐不错在无形中拉近品牌与用户之间的距离。这少量在互联网大厂中异常赫然，天猫的猫、腾讯的企鹅、京东的狗齐包含了营销学“常识”。

而十二生肖中，从子鼠开天到亥猪纳福齐是公共从小就意识的动物。每一个生肖的形象、蕴含的精神，铺张者早已记起于心。提到一个生肖，铺张者脑海中持续会产生天简直形象，生肖关于中国东说念主来说有种不言自明的为止。

不错这么说，中国东说念主对生肖的了解是刻在文化基因里的。十二生肖不仅仅编年符号，更是刻进中原基因的祯祥密码。十二生肖各自被赋予了积极的象征真谛，体现了东说念主们对好意思好品性与糊口的向往。‌十二瑞兽，轮转千年，一岁一相，生生不休。在中国文化中，每个东说念主一设立就与十二生肖的其中之一结下毕生条约。

生肖酒中所蕴含的传统文化，不啻于生肖文化，更在于艺术文化。不详真确的生肖酒，卖的从来不仅仅酒，而是让每个东说念主齐能碰杯那一刻，把千年道贺酿成当下心思的“即时应许”。惟有把准铺张者心思的脉搏，读懂千年瑞兽的隐喻，智商让生肖酒在文化与口感的交织点上，一杯落喉，先怜爱再醉东说念主。

生肖啤酒文化成色齐全

比较动辄千元智商获取的白酒生肖酒，啤酒生肖酒则愈加“亲民”。京东商城知道，一箱青岛啤酒生肖系列仅需要100元傍边。尽管青岛啤酒生肖系列价钱亲民，但涓滴不减其中传统文化的成色。

农历丙午马年前夜，青岛啤酒“隆运当头马年生肖版”、2026马年生肖文创版居品“花骢献瑞”以及青岛啤酒国外版马年新品均换“新装”，青岛啤酒经典和纯生等各样居品也换了“马年新春节庆装”。

“隆运当头”是青啤旗下以生肖为主题的系列居品，“隆运当头马年生肖版”接受高端铝瓶工艺的中国红瓶身。在传统文化里，中国红自旷古便与太阳、火焰同色，被视作驱邪纳福的喜兆。中国红晕染了春节的炮竹，也点亮了宫墙的琉璃与灯笼的穗穗，承载着东说念主们对喜庆、烦闷和祯祥的不朽祈愿。

在农历丙午马年，中国红还有另一层深意。

“红”是隆运当头中“鸿”的谐音，既与“隆运当头马年生肖版”中国红瓶身相呼应，也意在言外将“红”的喜庆与隆运当头的新年好彩头绑定在一说念。

关于钟爱祯祥寓意的中国东说念主来说，“隆运当头马年生肖版”瓶身一亮相，赤色即宣言，红色等于“鸿”，隆运即刻到位，好意头无需多言，已在目前卓著。

“隆运当头马年生肖版”红色瓶身与金色“立马”图案井水不犯河水，寓意“马到得手”。红色象征新年的强烈与热沈，金色则代表改日的光明与资产，两者交织，仿佛能听到马蹄奔腾，带来隆运当头、大有算作的好意思好祝愿。“立马”图案线条勾画出腾踊的活力，颜色传递出满满的道贺，让新年开头便满溢祯祥如意。

同期，11.0°P原麦汁浓度与≥4.3%vol乙醇度的黄金配比，既保留啤酒的甘醇灵魂，又幸免烈性刺激。让麦芽香气层层开放，酒体弥漫却不压舌，进口顺滑、试吃干净。

在青岛啤酒2026年马年生肖居品中，文创版居品“花骢献瑞”也很显眼，该款居品由潮水插画艺术家胡云峰操刀野心。杜甫在《骢马行》“邓公马癖东说念主共知，初得花骢大宛种”一句中曾提到“花骢”，“花骢”不错被庸碌解释为“五花马”。在传世名篇《将进酒》中，李白则提到了“五花马，令嫒裘”，其中的五花马与“花骢”是同义。将居品冠以“花骢”，可见居品定位之回首。既借唐代“五花马”之名传递名贵与喜庆，又把青岛波浪、啤酒花、如意纹融进鬃毛与尾鬓，还加入了啤酒花和如意纹，让传统文化与在地风范同频共振。一瓶“花骢献瑞”在手，喝的是麦芽醇香，更是千年中原的喜兆与狂妄。